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空調(diào)廣告燒錢誰最猛？
作者：佚名 日期：2002-8-7 字體：[大] [中] [小]
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2002年1—6月空調(diào)器行業(yè)平面廣告投放費用總計為22452.66萬元
主打華東市場
據(jù)北京中企市場研究中心(MRCCE)家電廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：自2002年1月1日至6月30日，共有167個空調(diào)器品牌以及13個相關(guān)集團在全國346家報紙、雜志媒體上投放了顯性廣告，投放費用總計為22452.66萬元，與去年同期相比(15568萬元)上升44.22%。具體來看，廣告投放費用在2000萬元以上的品牌有1個；廣告投放費用在1000萬—2000萬元之間的品牌有4個；廣告投放費用在500萬—1000萬元之間的品牌有10個。
從廣告發(fā)布地域來看，華東地區(qū)仍然是各空調(diào)器品牌廣告發(fā)布的重點地區(qū)，投放費用為7463.97萬元，占行業(yè)投放總費用的33.24%；其次是華北地區(qū)媒體，投放費用為4236.03萬元，占行業(yè)投放總費用的18.87%；再次是華南地區(qū)媒體，投放費用為3367.83萬元，占行業(yè)投放總費用的15%。
從廣告發(fā)布省市來看，廣東省和北京市以超過2000萬元的廣告投放費用位居第一、二位；上海市、江蘇省、浙江省、山東省、湖北省，投放費用也都在1000萬元以上。從廣告發(fā)布城市來看，北京、廣州、上海是較多空調(diào)器品牌的關(guān)注重點，投放費用均在1500萬元以上。
從廣告發(fā)布的媒體級別來看，城市級平面媒體是空調(diào)器品牌廣告發(fā)布的主要媒體，占到總費用的77.14%，省級平面媒體次之，占總費用的18.32%，跨區(qū)域媒體再次之，所占比例不足5%。
從廣告發(fā)布的媒體類別來看，大眾類媒體仍是眾多空調(diào)器品牌廣告投放的首選媒體，廣告投放費用占到總數(shù)的78.23%，機關(guān)類媒體次之，財經(jīng)類媒體再次之。
海爾投入最多
在對上半年空調(diào)器平面廣告的投放作進一步分析，我們得出以下結(jié)論：
1、2002年空調(diào)器行業(yè)的廣告總投入比去年同期增加了近45個百分點，究其原因：一是因為去年空調(diào)器產(chǎn)品的大量庫存積壓，給今年的空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)以較大的壓力；二是因為除了來自庫存的壓力以外，隨著空調(diào)器市場的日漸成熟，外資品牌及新品牌的強勢介入，使整個行業(yè)所面臨的壓力也越來越大，眾多企業(yè)在通過價格等手段提高市場份額。
2、空調(diào)器行業(yè)在2002年1—6月的廣告投放費用增幅相對較大。由于眾多企業(yè)為“五一”銷售黃金周造勢，使得4月份成為廣告投放費用的高峰期，占全年總投入的30.12%。
3、海爾、松下、美的、LG、科龍五個品牌在1—6月的廣告投入均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。與去年同期相比，美的、科龍分別由去年的第8名和第12名升至今年的第3名和第5名，格力和三菱重工則跌出了前五名的位置。而其他的三個品牌則依舊是去年的老面孔，只是在前五名中位置有所變化。
縱觀2002年1—6月空調(diào)器品牌平面廣告的發(fā)布情況，中企市場研究中心的專家認(rèn)為：2002年上半年國內(nèi)品牌在廣告投放上仍舊保持強勁的勢頭，但同時也可以看到，合資品牌和國外品牌的空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)尤其是韓日品牌已經(jīng)在廣告方面逐步加大投放的力度，和國內(nèi)品牌形成了分庭抗禮之勢。2002年空調(diào)器行業(yè)最熱的話題是價格，以LG、松下為代表的洋品牌和部分合資品牌紛紛加入降價的陣營，無論是從規(guī)模、技術(shù)還是資金上來講，它們的實力都不可等閑視之，空調(diào)業(yè)所面臨的競爭將日趨激烈。
文／中企市場研究中心徐文玲
經(jīng)濟日報